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乡土美食类短视频账号人格 IP 分析—以“蜀中桃子姐”为例

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摘要: “蜀中桃子姐”账号依靠朴实烟火的乡村视频风格,勾起无数外地务工者的乡愁。从 2018 年起开始拍摄短视频,2020 年因在美食制作中加入了乡村日常、与丈夫包立春互动的亲情等元素,短期内涨粉千万,平均单条视频播放量超百万,数据上升速度直逼李子柒,一跃成为全国美食短视频赛道翘楚。本文将对“蜀中桃子姐”人格 IP 的构建、定位归属、价值和商业模式展开分析,并最后给出相关建议。

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[V1] 2023-03-24 18:13:37 ChinaXiv:202303.00748V1 下载全文
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