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情感经济视角下看后电视时代的竞选类真人秀节目如何联系受众---以《乘风破浪的姐姐》为例

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摘要: 詹金斯的《融合文化》提到过“情感经济”这一概念:“它试图将消费者决策的情感基础理解为观看和购买决定的推动力”,认为情感经济是营销理论的一种新构型。在后电视时代,电视的概念不再是一种媒介亦或者是一种传播方式,随着全媒体融合的发展,搭载在电视上播放的节目拥有了更多与受众传播互动的渠道。全媒体融合、碎片化传播的后电视时代使得竞选类真人秀节目也更加关注与受众的互动参与。在节目与受众的互动参与过程中能够有效抓住目标受众的情感,根据受众的情感特点利用具有特色的节目内容进行情感化的传播,将节目核心价值观传达给受众,从而让受众产生认同,最终达到受众对节目所宣传价值观进行消费的目的。本文从情感经济视角下观察广告客户与真人竞选类节目如何在后电视时代与受众联系互动,以及通过何种互动方式向受众传递节目价值观、进行广告产品的推广。

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[V1] 2023-03-24 18:13:37 ChinaXiv:202303.00783V1 下载全文
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