分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 本文以B站“柠檬头”系列视频为研究对象，基于柯林斯的互动仪式链理论为指导，分析青年群体参与自嘲文化的互动仪式，并以此来探究青年自嘲文化在社交媒体的传播特征、群体互动的表现以及产生的影响。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 本研究基于文体学与社会语言学研究视角，以韩礼德的语域理论为理论框架，以抖音直播间：张兰、多余和毛毛姐、樊小慧、向太、黄圣依等博主直播视频为语料进行话语分析，旨在探究带货主播言语社区的语言特征对于消费行为影响。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 后疫情时代，儿童有声教育出版APP面向快速增长的市场需求，在市场细分、场景延伸和智能技术方面进行了积极探索，同时也出现了APP设计不合理、内容产出不符合儿童逻辑、行业规范不足等问题。在创新产品形式、增强原创能力、加强品牌合作等方面继续发力，才能推进儿童有声教育出版行业的良性发展，为儿童营造健康的成长环境。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 随着短视频行业的日益繁荣昌盛，网红IP所带来的经济效益正在呈几何倍数增加，如何孵化一个网红账号并且成功实现其流量的变现与后续维护已成为各大MCN（Multi-Channel Network）公司为追求经济利益而迫切期待解决的问题。本文将以抖音博主“小鱼海棠”为例，探究当下网红个人IP经济效益的变现与维护路径。通过分析小鱼海棠的账号现状、内容形式和商业模式等发现以大众的审美偏向为切入点，策划、制作大众期望并在日常生活中有实现可能的内容能够使短视频IP获得更多的流量与关注，也是实现IP经济效益的基础。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 2020年新冠肺炎疫情爆发，这场重大突发公共卫生事件严重威胁人类健康。同时，社会对生命健康的认知度越来越高，对健康信息的传播需求也越来越大，健康传播研究成为新研究热潮。但健康信息的传播在为大众带来知识普及的同时，也出现了在主体、内容及形式上的问题。因此，在后疫情时代，如何更好的促进健康传播，是我们不得不考虑的问题。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 社群经济的力量随着互联网的发展逐渐壮大，各个行业都发现了社群中通过对粉丝的运营 能够带来的潜力与价值并纷纷投入其中，基于现有的研究，本文以互联网医疗为研究对象，运用文本分 析法，亲身参与观察学习社群，了解社群建构、运营与裂变的方式，解释互联网医疗在社群运营过程中 的行为和意义，同时结构社群从建立到扩大的一整个流程，以及后续需要的平台依托，从而组成的整个 商业闭环。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 粉丝文化已经成为当今社会不可忽略的一种社会现象，不应该将其孤立化，甚至认为它是一种病态的文化。粉丝的内容创作也有其逻辑，粉丝是更为狂热的受众，粉丝对媒介的使 用程度和对信息获取的渴望程度要高于其他的普通受众，新媒介赋权恰好让粉丝的文化参与权和表达权得到进一步提升，不断激发粉丝的自我创造力，促进了粉丝的文本生产力，这些都是粉丝媒介素养发展的重要组成部分。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 《中国好声音》是浙江卫视推出的一档帮助草根实现音乐梦想的综艺节目，这个类型的综艺节目无疑将大众传媒的娱乐功能展现的淋漓尽致，凭借草根海选的亲和力、给予观众投票权的方式给大众展现出大众媒体轻松娱乐的一面。与此同时也可能冲击着大众传媒获取与传递信息、文化的传承、舆论监督等功能，大众媒体应在发展娱乐功能时需同时注重良性的舆论引导工作。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： “国风”热潮涌起，国风舞蹈视频和综艺风靡网络。以中国舞为主要题材的影视综艺的播出不仅在国内 引发热烈反响，也备受海外观众的关注，海外观众对中国舞对理解被拍摄成reaction视频(即“反应视频”)上 传网络，记录下海外观众对中国舞蹈的认知与审美。受传双方在跨文化传播中的符号传递会发生文化差异的 隔阂，折射出审美文化、东西差异、身份认同建构、社交媒体谜因等多重话题讨论。本文以外国人看中国舞 的反应视频作为研究对象，结合知识图谱分析与文本分析法，从样本予以阐释，采用范畴化编码提炼出三种 解读，从理论上赋予其满足海外受众的依据，以便海外受众在本语境的基础上获得不同程度的欣赏与赞美。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 随着短视频平台的蓬勃发展，人们的形象建构又有了新的发展舞台。长久以来，农村女性都是一个被忽视的群体，因为没有发声的渠道，也逐渐变成社会中的失语者。而由于短视频平台的低门槛、表达直接、有社交属性等原因，大量农村女性也利用短视频平台建构自己的网络形象，让更多人关注到了农村女性这一群体。本文主要通过参与式观察、深度访谈等方式，探讨农村女性在短视频平台赋权下的形象建构及动因，并提出自己的思考与建议。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 真人秀是指以电视和因特网为主要载体，融合多种艺术形式的综艺节目。互联网的高速发展促进了各类社交媒体的产生和使用，推进着综艺节目不断的变换类型和营销方式，营销策略也有了更多的方向。本文将分析慢综艺类真人秀节目《毛雪汪》其新型的年番综艺形式以及营销方式，以轻体量、长周期的内容规模，引领综艺生产模式的优化与升级，这一变化也为综艺节目在品牌营销层面带来了更多的创新空间。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 各式各样的流行语构筑了独特的网络亚文化景观，网络流行语不仅代表着一种语言现象、文化现象，也是反映时代变迁、群体心理的社会现象。本文从传播学中的模因理论、互动仪式链与参与式文化以及元传播这三个理论视角对网络流行语的生产与传播机制进行解读，并从媒介技术、网民心理、语用功能这三个层面对流行语得以流行的原因进行分析，以更好的认知和把握当代网络流行语的生成与传播规律。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 科技发展使得媒介信息技术带来的内容分享成为了新的研究热点。基于 UTAUT-2 模型和启发式-系统式模型，以科普类短视频为研究对象，通过考察内容和技术两个方面，探究影响科普类短视频使用意愿和使用行为因素。经过对 1127 份有效调查问卷的分析，发现短视频的使用习惯与科普类短视频的使用意愿和使用行为有着正向的影响关系，娱乐动机对用户采纳意图的影响大于对科普知识的获取预期。这意味着科普短视频的制作应符合短视频用户的媒介使用习惯，在有限的时长内丰富内容价值，以合集等形式使碎片化内容形成系统；提升账号吸引力，构建与用户间的情感连接以增强用户粘性，巩固粉丝基础；借助国际短视频平台开拓科技类短视频的海外市场。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 2022 年 2 月 4 日，北京冬奥会开幕式成功举办，成为中国展现国家形象的重要名片。既往研究多集中在三个领域：一是以新媒体为载体剖析北京冬奥会国家形象的展现、二是从文化层面分析冬奥会开幕式构建的国家形象、三是将冬奥会与国家形象放在全球化的视角来解读。以上三个领域多从宏观方面探讨，本研究则选取“中国人的浪漫”这一全民热议的话题作为切入点通过文化符号的搭建、对民众的关怀以及将瞬间编制永恒的艺术创造分析北京冬奥会开幕式构建与传播的国家形象。同时，“中国人的浪漫”这一话题被热议，背后反映了更深层次的文化自信，以及疫情背景下仪式对民众心理的补偿作用。此外，作为被抽象出来的话题，“中国人的浪漫”，也有助于集体记忆的形成，丰满并重塑着国家形象。最后，本文亦对研究不足做出了反思。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 随着信息传播技术的发展，网络用户之间的连接逐渐密切，社会结构由“全景监狱”发展为围观结构下的“共景监狱”，用户在网络社交中面临着前所未有的压力。同时，社交平台不断推出新的功能，为用户进行赋权。在他人监督、技术赋权、社会资本推动的共同作用下，网络用户的社会交往行为呈现出异化的倾向。本文在阐述网络用户社交异化行为的基础上，探究了用户网络社交行为异化的动因，并对异化社交行为产生的影响进行了分析，在此基础上提出对网络用户异化社交行为的改善措施，期望能在一定程度上改善网络社交的环境。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 自新冠疫情爆发以来，与疫情相关的各种话题、流言络绎不绝。大学生群体作为社交网络平台的主力军，在群体情绪的作用下，不断参与、引导各类相关网络事件，其中理性及非理性观点共存。因此及时对大学生群体的群体负面情绪进行监测、引导与疏解，有利于在重大公共卫生事件中正确的引导网络舆论。本文将从新冠疫情的大背景出发，对大学生群体在重大公共卫生事件中群体情绪传播特点、诱因进行研究。采用文献研究法、案例分析法等研究方法，通过分析总结出相对应的引导策略，以期对重大公共卫生事件中大学生群体的群体情绪产生积极影响，助力于网络舆论的引导工作。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 党的二十大提出要全面推进乡村振兴战略，乡村振兴是国家战略，县级融媒体中心作为连接群众的最后一公里，在传达国家政策方针与密切联系群众方面起着上呈下达的作用，作为党和国家宣传的基层主阵地有着独特的优势。无论是在新冠肺炎疫情防控的宣传工作中，还是提供基层群众生活所需的线上服务，县级融媒体都在这一过程中扮演着重要的角色，发挥着极为重要的作用。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 城市形象传播的成功与否关系着城市的核心竞争力和可持续发展。近年来，视听传播成为城市形象传播的主要手段，而旅行类 Vlog 作为其中一种塑造城市形象的新兴方式，以平民 化的视角呈现与建构城市形象，从而使人们产生深刻的城市印象。本文以我国头部视频平台bilibili 中的国内旅行类 Vlog 为例，对其中的视听符号进行分类与分析，探究旅行类 Vlog 所含视听符号是如何建构我国城市形象的，并结合实际情况提出旅行类 Vlog 建构我国城市形象的发展建议。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 新媒体时代背景下，公众更加崇尚个性化的创作表达，各大平台上风格迥异的内容账号犹如雨后春笋般涌现。然而，具备人格化IP属性的创作账号却仍占少数。本文将以B站up主“罗翔说刑法”为例，在梳理国内外研究现状的基础上，围绕IP的定义与特质、人格化IP打造方法论、及其商业化可能性等方面进行剖析，从而进一步直观、清晰的理解人格化IP的商业化策略，并针对人格化IP的商业化可能性提出相应见解。
分类： 数字出版 >> 数字报纸 提交时间： 2023-03-24
摘要： 习近平总书记强调，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。文明交流互鉴下我国城市对外传播研究有助于了解我国城市国际传播的现状，通过对不同的中国城市国际传播影响力报告的分析对我国城市对外传播的特征进行分析，并对当前城市对外传播的困境与对策进行分析与补充。
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