科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制—以中国优秀科普期刊（2020）为例
Influencing factors and driving mechanisms of communication effect of WeChat official accounts of scientific popularization journals: Taking Excellent Scientific Popularization Journals in China (2020) as examples
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作者：
毕崇武
1
延敬佩
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张译心
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周静虹
3
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作者单位：
- 通讯作者：
周静虹
Email:zhoutomoe@163.com
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提交时间：2024-01-31 17:15:37
摘要: 目的 探究科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制，为其改进运营策略、提升传播力提供建议； 方法 以最新版中国优秀科普期刊（2020）为例，从环境、技巧、内容、互动4个层面出发，利用有序Logit回归模型分析影响其微信公众号传播效果的因素，进而运用fsQCA方法探索其呈现良好传播效果的驱动机制； 结果 科普期刊微信公众号传播效果受多因素综合影响，其中内容和互动是核心层面影响，环境和技巧是边缘层面影响；科普期刊取得良好传播效果存在环境优先型、策略导向型、综合驱动型三种驱动机制； 结论 提升科普期刊微信公众号传播效果，应当发挥环境优势，优化平台建设；树立营销观念，完善发布策略；坚持知识引领，创新内容输出；维护用户链接，注重互动交流。
版本历史
| [V1] |
2024-01-31 17:15:37 |
ChinaXiv:202402.00031V1
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