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科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制—以中国优秀科普期刊(2020)为例

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Influencing factors and driving mechanisms of communication effect of WeChat official accounts of scientific popularization journals: Taking Excellent Scientific Popularization Journals in China (2020) as examples

摘要: 目的 探究科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制,为其改进运营策略、提升传播力提供建议; 方法 以最新版中国优秀科普期刊(2020)为例,从环境、技巧、内容、互动4个层面出发,利用有序Logit回归模型分析影响其微信公众号传播效果的因素,进而运用fsQCA方法探索其呈现良好传播效果的驱动机制; 结果 科普期刊微信公众号传播效果受多因素综合影响,其中内容和互动是核心层面影响,环境和技巧是边缘层面影响;科普期刊取得良好传播效果存在环境优先型、策略导向型、综合驱动型三种驱动机制; 结论 提升科普期刊微信公众号传播效果,应当发挥环境优势,优化平台建设;树立营销观念,完善发布策略;坚持知识引领,创新内容输出;维护用户链接,注重互动交流。
 

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[V1] 2024-01-31 17:15:37 ChinaXiv:202402.00031V1 下载全文
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